服装品牌专卖店总体规划设计

人有五感，即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉，经研究发现，视觉一项约占到了83%，由此可见视觉设计的重要性。那么什么是视觉设计呢？简而言之，视觉设计就是人们通过眼睛直接看到的影像之后回馈给大脑形成的某种状态，对于服装品牌专卖店而言，它反映在其中的是服装品牌的终端形象设计，也就是人们常说的专卖店设计，进而发展到目前比较流行的零售业专卖连锁形象设计。

越来越多的服装品牌开始通过卖场终端来树立其品牌形象，合理的商业空间布局除了能给身处其中的顾客带来舒适的心理感受外，还能起到引导消费的作用，切合的服装展示方式更能烘托出服装本身的特质，营造良好的消费氛围，并使顾客产生强烈的消费欲望，最终达成销售目的，目前，这一便捷有效的宣传推广方式，让具有特色的店面设计浮出水面，给消费者造成一种强烈的视觉冲击力，让他们产生了深刻的记忆，同时也加强了顾客对专卖店品牌的认知度

通常而言，卖场设计要基于一定的标准，业内普遍认可的原则是“标识高于卖场，卖场高于服装”，而服装品牌专卖店设计大体可规划为以下几个部分：

店面外观设计（门头和招牌）

如果说连锁店是品牌的脸面，那么店面外观就是连锁店的脸面，店面外观包括连锁店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚等，还有透明橱窗的装饰作用也不能忽视，店面的外观是诱导目标顾客的重要一环，没有创意的设计必然无法吸引顾客，给其带来深刻的印象，并为销售带来帮助，整个设计的原则是尽量吸引路人的注意及驻足，服装专卖店门头建议采用单色设计，简洁、大气、整体、稳重、易记。

店面道具设计及布局

服装卖场设计，是集品味、概念、意识、理解为一体的美学设计，是时尚行业最高品味的设计，一般而言，一个标准的服装专卖店应具备如下道具设计：形象墙设计、高架设计、橱窗设计、收银台设计、、中岛架设计、矮架设计、沙发设计、试陈列展台设计、饰品柜设计、点挂、灯光设计、衣间设计、天花和地面设计，同时，重要的是还要将以上内容进行合理布局，这样设计师本身的专业及行业经验就显得很重要了。

橱窗及产品陈列搭配设计

橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在，橱窗就象人之眼睛一样，透过橱窗便可看出店铺风格、品牌风格，橱窗陈列设计要有新意，要抓住品牌核心,不要为了陈列去陈列，做为设计师而言，要想把品牌个性及风格完美呈现出来，橱窗是最好的表现形式，设计师在设计店面时，还要考虑到所设计的货架将来在陈列产品时相互之间的协调性，不能盲目设计货架，商品陈列要把商品特色以最经济、最省时的方式呈现给顾客，运用商品分配及色系分配，使顾客对商品能产生深刻的印象，进而产生购买欲望，其次，卖场陈列还要有节奏感，不能把色系分得太过死板，冷色与暖色搭配协调。

灯光设计（整体照明、产品照明、重点照明）

卖场的灯光设计首先要考虑到整体的协调性，整体照明，也称普通照明，主要是提供空间照明，照亮整个卖场空间，通常以天花板上的灯具为主;产品照明，指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明，让其更好体现产品的面料、做工、质地、色彩等;重点照明，是指针对店内的某个重要物品或空间的照明，如橱 

窗、海报、模特、水晶饰品的照明等;其次，还要合理加强灯光的目的性，在服装卖场中灯光起着关键的作用，同样一件衣服设灯光和不设灯光，展示效果就会完全不同，特别是模特、点挂这些单件展示的产品一定要用射灯进行烘托，灯光的颜色也要适当恰到好处，蓝色光给人冰凉、冷酷、迷幻的感觉，可以适用于夏装;黄色的灯光，给人温暖的感觉可以适用于冬装;还有光线较暗的卖场给人神秘、成熟、价值感，但顾客会有距离感;光线较亮的卖场给人以大众、温和、亲情感，这种卖场让顾客更有亲和力，总之，卖场灯光的亮与暗、色与泽要根据每个品牌的不同风格及定位来设计

    最后还要强调一点的是，完美的形象设计还必须配合好的专业施工队伍，才能美上加美，很多企业、单位为了一味的省钱，随意找个外界的装修游击队伍进行施工，最后由于工程质量、用材和专业问题，让本来完美的设计，变得面目全非。

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